Algoritmo do Facebook: tudo o que você precisa saber

Raiza Lucena

Facebook é a melhor distração virtual do mundo: tem memes, tem notícias, tem vídeos humorados, vídeos informativos, mais memes e tudo isso compartilhado com as pessoas que você gosta e interage.

 

Não é à toa que o Facebook é, atualmente, a maior rede social em todo mundo atingindo a marca de mais de um bilhão de usuários ativos.

 

A rede social saiu da esfera de integração com pessoas conhecidas e alcançou a interação de pessoas desconhecidas, seja por interesse em comum, por comentários em um tópico, ou pela necessidade de adquirir produto ou serviço.

 

Isso mesmo! A rede social virou uma oportunidade de negócios. Principalmente pela sua possibilidade de alcance. E tudo isso por conta da disposição de seu algoritmo.

 

Algoritmo do Facebook

 

O Facebook trabalha com algoritmos para fazer a integração de pessoas e mostrar na linha do tempo assuntos que interessem essa pessoa.

 

O tal do novo algoritmo do Facebook assustou, principalmente, as páginas de negócio que preferem um alcance orgânico do que as publicações pagas.

 

Mas, calma. Não precisa se assustar com a palavra algoritmo para entender como funciona. Aqui só tem humanas e nosso objetivo é descomplicar.

 

algoritmo do facebook

 

Então vamos lá! Cada vez que você utiliza o Facebook, comenta, compartilha, clica, a rede social recolhe dados para melhorar a experiência de uso para o usuário.

 

É de acordo com esses dados que o Facebook consegue medir quem as pessoas mais interagem, qual assunto, de que forma (like, amei, haha, grr…), e personaliza seu feed priorizando aquilo que você “quer ver”.

 

E foi aí que, DO NADA, você ouviu que a mente criadora do Facebook iria mudar os tais dos ALGORITMOS e se preocupou que não veria mais toda a zoeira internética ou venderia sua arte on-line?

 

Não precisa esquentar.

 

Se você é um usuário comum, talvez o algoritmo esteja a seu favor. Porééém, empresários com objetivos de vendas e de impulsionamento das redes devem começar a se perguntar como isso pode afetar seus negócios.

 

O que mudou no Algoritmo do Facebook?

 

No começo de 2018, Zuckerberg, anunciou, em seu perfil pessoal, mudanças no algoritmo do Facebook.

 

Agora, os usuários passam a ver mais publicações de amigos que interagem com eles do que de páginas seguidas.

 

Para acompanhar as páginas que você curte, é necessário selecionar ‘Ver Primeiro’ nas preferências do Feed.

 

[…] recentemente tivemos o feedback da nossa comunidade sobre o conteúdo público – posts de negócios, marcas e mídia – está afundando momentos pessoais que levam a nos conectar mais com o outro. Sentimos a responsabilidade de ter certeza que nossos serviços não são apenas divertidos, mas bons para o bem-estar das pessoas. Por isso, estudamos essa tendência cuidadosamente olhando pesquisas acadêmicas e fazendo nossas próprias pesquisas lideradas por especialistas em universidades”, divulgou Zuckerberg.

 

Páginas comerciais e o algoritmo do Facebook

 

As páginas que irão aparecer primeiro estarão relacionadas com a interação dos usuários.

 

Conteúdos que geram likes, comentários e compartilhamentos terão preferência no feed dos usuários. Por isso, é necessária a interação para que a página seja sempre contada como vista.

 

ações algoritmo do facebook

 

Para as páginas comerciais será um desafio impulsionar de maneira orgânica as publicações, mas é possível.

 

Será preciso muito jogo de cintura e comunicação com as pessoas.

 

Aqui estão quatro dicas pontuais, traduzidas do Bufferapp e do Sproutsocial, para ajudar os usuários que possuem páginas de negócios no Facebook.

 

1 – Humanizar suas postagens

O seu conteúdo deve focar em conteúdo que conecte pessoas.

 

Em vez de criar assuntos para a marca, a necessidade é voltar o conteúdo para pessoas. Deve-se permitir a interação através de comentários e compartilhamentos.

 

Para isso, estude sua audiência. O que eles mais dão likes? O que mais compartilham? O que estão comentando? Tenha percepção sobre o público que você deseja atingir.

 

Se o Facebook prioriza comentários, as empresas devem buscar responde-los em busca de uma maior interação.

 

2- Faça vídeos ao vivo

Os vídeos geram mais visualizações e interações do que links e imagens.

 

A live é um recurso em que o usuário pode fazer transmissão ao vivo de vídeos. Depois desse novo recurso, o Facebook contabilizou que os usuários interagiam mais com vídeos ao vivo do que com os vídeos já prontos.

 

3- Crie grupos segmentados para assuntos que envolvam seu ramo

Viagens, comunicação, meio ambiente, arte. Todos esses são assuntos gerais que podem gerar diversos tipos de discussão.

 

Isso quer dizer que gera mais comentários e likes nos posts deixando em evidência os assuntos do grupo.

 

Criar um grupo para sua comunidade permite um espaço aberto para que as pessoas possam colaborar com diversos assuntos. É uma oportunidade para divulgação de seus negócios.

 

4 – Encoraje seus amigos e funcionários a compartilharem o conteúdo da sua marca

Pessoas estão inclinadas 16 vezes mais a lerem posts vindos de amigos e família do que de marcas.

 

Mesmo que seu empreendimento tenha mais seguidores do que um usuário comum, os perfis pessoais tendem a ter mais engajamento.

 

Então é isso. Não há nada que os usuários possam fazer quanto às alterações do algoritmo do Facebook, exceto se adaptar.

 

Uma das melhores opções para a empresa é contratar profissionais da comunicação para consultoria e execução de engajamento de páginas. Eles irão te orientar sobre as melhores opções com criatividade e personalização para seu tipo de negócio.

 

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