É preciso investir em mídia exterior?

Raiza Lucena

Com tantas agências se adaptando ao formato on-line, estaria as mídias off-line ultrapassadas? Na verdade, não. O que se deve entender é que são duas coisas diferentes, que podem trabalhar separadamente ou uma complementar a outra. Então, como as peças publicitárias de mídia exterior podem ajudar meu negócio?

 

Vamos lá!

 

O ser-humano é essencialmente visual. Uma parte significativa do córtex cerebral é dedicada principalmente ao processamento visual e cerca de 80% de toda a informação que o indivíduo capta do exterior é transportada até o cérebro é obtida visualmente. Ou seja, independente da forma que a comunicação nos atinge, preferencialmente o que vai mexer com nossos sentidos é a que tenha destaque visual. Por isso, não tem como comparar o impacto de um anúncio em uma tela de telefone e um outdoor: as respostas serão diferentes, o que conta é como a marca é trabalhada em ambas.

 

 

É assim que percebemos como a Comunicação Visual é importante em qualquer canal. Seja aparecendo em um anúncio do Instagram, seja aparecendo na parte detrás do ônibus. Os segundos para atingir o público são preciosos. Caminhadas na rua, espera na fila do supermercado, trânsito, tudo é uma oportunidade para captar a atenção do consumidor.

 

A importância de se trabalhar a comunicação visual através de peças publicitárias é para reforçar a imagem da empresa, fazê-la memorável na mente do cliente, ser lembrada facilmente pelo público. Além de que é muito importante mostrar a presença da marca em lugares que são frequentados pelo público-consumidor: essa é a hora de passar uma boa impressão da empresa e mostrar como ela se relaciona com os espaços. A venda é importante, mas a mensagem que a empresa quer passar importa muito mais.

 

E quais as formas de divulgação off-line disponíveis no mercado? Aqui estão algumas que podem ajudar a divulgação do empreendimento. Antes de tudo, vale ressaltar aqui que é necessário um estudo de público para escolher quais canais usar. Contate uma agência de publicidade para te ajudar nisso.

 

Aqui estão alguns tipos de mídia exterior:

 

 

Outdoor

 

É o tipo de mídia externa mais conhecido. O outdoor fica a margem de ruas e rodovias e, geralmente, tem formato 9x3m. Os materiais mais  utilizados para esse tipo de mídia são papel e lona. Ou também são usados apliques em madeira.

 

Painéis Front-light 

 

O frontlight é um painel de estrutura metálica e se prende uma lona com a propaganda impressa. O nome vem da sua iluminação de arte, que é externa e frontal. Os tamanhos padrão são 6x3m e 3,5×5,5m, mas outros formatos também são utilizados.

 

Busdoor

 

A mídia busdoor é normalmente composta pela aplicação de um adesivo no vidro traseiro de um ônibus. Diferente de outras mídias que são estáticas, o busdoor circula pela cidade e pode gerar impactos em diferentes pontos e em diversos públicos.

 

 

Mídias em banca de jornal

 

Em sua maioria, as bancas estão localizadas em locais de grande fluxo de circulação de pessoas, veículos e coletivos. Como estão localizadas em locais com pessoas que fazem o mesmo caminho para ir trabalhar ou ir pra casa, faz com que se amplie a frequência de impactos da campanha, maximize a chance de fixação da marca ou produto. Está presente principalmente onde as outras mídias não atuam, o que proporciona uma grande visibilidade, e alcança resultados de retorno rápido e substancial.

 

Painéis de estrada

 

O Painel de Estrada é instalado em rodovias e possui proporções de até 200m². É uma opção de mídia versátil que permite trabalhar a mensagem de maneira expansiva e criativa. Sua estrutura é basicamente de madeira, sendo que a face de exposição de mensagem é feita em chapas galvanizadas, onde podem ser aplicados adesivos ou lona vinílica com impressão digital de alta resolução e durabilidade.

 

Abrigos de ônibus

 

Um dos meios de transporte mais utilizados pela população é o ônibus. Ao realizar uma campanha no ponto de ônibus, o anunciante consegue interagir com seu público em um momento onde ele está extremamente sucessível ao impacto do anúncio. Ainda é possível trabalhar na segmentação do público dependendo da geolocalização escolhida para a peça.

 

 

A mídia exterior é um investimento interessante já que, geralmente, as pessoas circulam pelos mesmos lugares diariamente e veem as placas repetidamente. Essa é a chance de colocar uma mensagem concisa e breve para facilitar a memorização do produto.

 

Investimento

 

O custo da mídia exterior é mais cara que a digital, sim. Mas se você não investe na comunicação da sua empresa, ela pode ficar para trás. A divulgação de sua marca deve sempre ser investimento, não adianta ter serviços e produtos que só um pequeno grupo de clientes conhece. A não ser que você esteja satisfeito assim, seu empreendimento precisa alavancar.

 

Cuidado

 

Pelo preço e pelo tamanho é comum querer extrapolar e colocar diversas coisas em uma só arte. É importante não “poluir” o visual do trabalho, evitar textos muito longos e sair clichê. Você vai chamar atenção com uma ideia criativa, não com o mesmo de sempre.

 

E mais uma vez: ESTUDE SEU PÚBLICO!

 

O que seu público deseja? Quais suas dores? Onde eles estão? Só entendendo para quem quer passar uma mensagem que sua peça será mais eficiente e impactante.